BBB+PROPAGANDA= RISCO

Que atire a primeira pedra quem nunca deu uma espiadinha no BBB. Mesmo não querendo, todo começo de ano somos induzidos a dar uma olhadinha no programa, podemos ficar viciados ou realmente desligar a TV sempre que o apresentador começa a falar, porém aquela tão famosa espiadinha aconteceu.

Estávamos conversando sobre o programa e chegamos a uma obvia conclusão: como um produto corre risco ao virar propaganda no BBB. Pode ser pelo simples fato da marca pagar muito dinheiro para ser citada e os participantes simplesmente esquecem de falar, ou falarem de um modo tão ensaiado que nós espectadores ficamos com certa repulsa da marca e ainda pior, errar o nome ou falar o nome da concorrência. Sim, todos esses erros já aconteceram.

Além desses erros que os participantes cometem, outro erro comum são as provas patrocinadas. Nessas provas por falha da produção acabando não dando certo, cabendo a empresa o nome manchado pelo erro. Porém não é só de erros que vivem as empresas que patrocinam o BBB. Afinal se a grande maioria delas não obtivesse sucesso, com certeza na próxima edição não existira tanta disputa para ver qual será o refrigerante que estará em todas as refeições dos “brothers”.

Um exemplo de “má publicidade” no BBB foi o caso da Knorr. Durante uma prova do líder em que os participantes deveriam se vestir de frango e entrar em uma espécie de forno, e ficar por ali um tempo determinado, os participantes começaram a cantar o jingle da marca Maggi, que é concorrente da Knorr. O caos, se torno um dos assuntos mais comentados do Twitter. E não foi só a gafe que teve uma má repercussão. A prova em si, foi considerada um desastre no que se diz a sua estratégia e execução, pois os participantes estavam embalados em um saco plástico, que mal conseguiam respirar e deveriam entrar em um forno com um vapor quente.
Outro caso também foi que durante uma prova do líder no BBB 9 , a participante Ana Carolina, pediu para que a “produção” desse um aparelho IPhone para os participantes. Detalhe: a prova do líder estava sendo patrocinada pela Sony Ericson.

De um reality show podemos esperar tudo, baixarias, confusões, amores, alegrias e muitas outras coisas. Cabe as empresas estarem dispostas a se exporem em um programa onde riscos podem acontecer. Nesta hora vale pensar na seguinte questão: O que compensa mais, ser vista pelo Brasil inteiro ou correr o risco de cair no conceito do público?

Fours… o que??

Possivelmente você nunca ouviu esse nome, ou já ouviu falar mas não sabe exatamente o que é. Foursquare é um aplicativo de celular que permite que você conte onde está, isto é feito através do “check-in”. Ao visitar um lugar, o aplicativo mostra a sua localização no seu celular, com a sua autorização, ele é divulgado através do Facebook e do Twitter. Além disso, você tem o objetivo de ganhar badges, para isso é necessário interagir com os recursos do aplicativo. Quanto mais “check-ins” você fizer em determinado lugar, mais pontos você ganha e consequentemente você se torna o “mayor”  do estabelecimento.

Algumas empresas já estão utilizando desse recurso para a publicidade. Um exemplo disso é a rede americana de lojas GAP, que fornecia 25% de desconto para as pessoas que fizessem check-in de qualquer loja da rede. Além do desconto, cada vez que alguém adicionar a GAP no Foursquare, a empresa doa $1 para alguma entidade carente. Empresas brasileiras também já começaram a utilizar o Foursquare como é o caso da da rede de alimentação Spoleto que premiava os “mayors” com refeições grátis na sexta-feira.
O aplicativo também mostra locais perto de onde você está e pode consultar as dicas sobre determinado estabelecimento antes de ir até ele.
Desta forma, o Foursquare incentiva as pessoas a saírem e conhecerem lugares diferentes. O Brasil pode aproveitar afinal 55% dos check-ins são feitos em São Paulo. As empresas deveriam, portanto, se cadastrar e incentivar as visitas aos seus locais, oferecendo promoções. E nada melhor do que um “boca a boca” portanto, seria interessante para as empresas cadastrarem seus estabelecimentos no Foursquare e desta maneira divulgarem, principalmente nas redes sociais, que estão criando ações especificas para os usuários do aplicativo. Ou então, colocar pessoas a disposição para que elas comentem na parte de “tips” sobre o local, evento, empresa, restaurante e etc. Pois isso chama a atenção por quem está procurando novos lugares para freqüentar. Outra tática que está sendo muito utilizada no exterior é a criação de badges próprios e especiais para certas marcas, o Starbucks é um exemplo disso, isso acaba causando uma certa “inveja” aos usuários, pois não é tão fácil conseguir um badge especial e gera curiosidade pois logo todos vão querer ter um também.

O que vocês acham desse aplicativo? Interessante? Uma tecnologia inútil? Invasão de privacidade? Dê sua opinião. Se você já usa o Foursquare, conte-nos de suas experiências!

A Mídia Somos Nozes

Com a tecnologia dos dias de hoje muitas opções de comunicação surgiram, mas com o passar do tempo os tradicionais meios de comunicação estão perdendo a força que tinham. O surgimento de novas tecnologias e mídias possibilitou uma interatividade maior para as pessoas. As redes sociais, por exemplo, que antes eram utilizadas mais como uma ferramenta para reencontrar antigos amigos, agora são usadas para conversar e mandar recados, o que substitui o papel do e-mail e os SMS dos celulares. Além disso, os veículos de comunicação de massa estão sendo trocados também pela Internet e pelos próprios internautas, pois muitas vezes são feitas propagandas por usuários da rede, ou alguma noticia é anunciada antes em twitters do que na própria mídia, ou seja, estamos criando uma certa independência dos veículos de massa. Os virais são o maior exemplo da importância da Internet, pois é nela que se faz o grande palco. O canal mais usado e mais conhecido é o You Tube, que além de ter os vídeos que foram passados na televisão, tem vídeos caseiros que são feitos pelos internautas e que viram até bordões para a sociedade e também tem as versões extendidas dos filmes comerciais que foram veiculados nos veículos de massa. As empresas sustentam isso, pois perceberam a rapidez e a eficácia que a Internet tem sob a propaganda.

Nós podemos ser considerados também como um veículo de massa, tiramos fotos com roupas que estampem o nome da marca e postamos em nossos álbuns das redes sociais, blogs e sites. Querendo ou não estamos propagando a marca, ou seja, estamos nos tornando cada vez mais emissores de mensagens, portanto além de consumidores, com essa tecnologia, estamos ganhando cada vez espaço para manifestar o que sentimos quando se diz respeito as marcas/produtos que nos envolvem.
Isso pode ser visto como vantajoso para as marcas, pois os consumidores terão informações que muitas vezes serão de outros consumidores, o que ocasiona em algo mais descontraído, personalizado e podemos dizer que até mais confiável, por estar sendo dito por alguém que usufrui do produto. Com certeza, essa evolução tende a crescer cada vez mais e devemos nos acostumar em sermos vistos como receptor e emissor ao mesmo tempo.

Super Bowl

O Super Bowl é um jogo da liga NFL (National Football League), o esporte praticado é o futebol americano, criado desde 1967. O domingo em que é transmitido o jogo é considerado um feriado nacional nos Estados Unidos. Na realidade a estrutura do campeonato se torna um evento, pois durante os intervalos cantores e bandas famosas se apresentam, grandes nomes da música já fizeram seu show nesse “break” comercial. Vocês devem estar se perguntando porque estamos falando de futebol americano em um blog de publicidade, certo? A relação entre a publicidade com o Super Bowl existe, pois é este jogo, que possui a maior audiência televisiva dos EUA, e também possui a publicidade mais cara da televisão. A veiculação de um anúncio pode chegar a custar US$3.000.000,00 (três milhões de dólares). O jornal “U.S.A Today” criou um ranking, decidido pelos espectadores, com as melhores propagandas já veiculadas. O primeiro lugar ficou divido entre a cerveja Bud Light e a propaganda do Doritos.

O mercado automobilístico é o que mais anuncia, seguido pelas indústrias de cerveja, refrigerante e filmes. A Anheuser-Busch, empresa de cerveja,que tem como seus produtos destaque a Budweiser e a Bud Light foi a companhia que mais investiu no Superbowl $235 milhões de dólares. Somente uma emissora tem permissão de transmitir os jogos. Os direitos autorais são divididos entre a FOX, NBC e CBS, sendo que a cada ano somente uma delas é quem fica com a exclusividade de exibição. Aqui, no Brasil, foi feita uma negociação com a ESPN dos Estados Unidos (que fazem parte da CBS) e a Bandsports irá transmitir o evento por três anos, de 2011 a 2014. Neste ano de 2011 a Volkswagen foi a empresa que veiculou seu comercial no imenso telão para os milhões de espectadores, e foi a mais comentada.

Mas diversas outras marcas já passaram por ali, como a Apple, Motorola, Pepsi entre outras. Desembolsar essa grana toda não é pouco, mas o impacto e a repercussão que causam nas pessoas vale a pena. Claro, que isto só ocorre se o trabalho for algo bem feito. Afinal não adianta gastar milhões e produzir algo sem conteúdo, como é o caso da Hyundai que também participou da votação do jornal “U.S.A Today” e ficou em último lugar.

Um dado interessante é que o troféu de prata é feito pela joalheria Tiffany e Co e custa US$ 12.000,00 (doze mil dólares). Os jogadores vencedores, o técnico e o resto da equipe do time ganham,além do troféu, um anel bastante chamativo, que sem dúvida se destaca. Troféu do Super BowlAnel do Super Bowl Anel do Super Bowl

Troféu do Super Bowl

Agora, é só esperar 2012 para assistir o próximo grande evento da NFL.

FEED/RSS

Quando queremos saber algo entramos em um site para obter a notícia, ou seja, vamos átrás de informação, mas agora surgiu um novo recusro chamado feed ou RRS que muda esse conceito, a notícia chega até você. Alguns programas oferecem o feed e possibilita que você se cadastre e inscreva os principais sites que te interessam e a cada atualização desse site você fica sabendo sem ter que ir até esse site.

Como? A maneira mais fácil é pelo Google Reader, é ncessário ter uma conta GMail, você se cadastra e inscreve os seus sites favoritos, por exemplo, você entra todos os dias em vários sites de Publicidade, você entra no site e procura o seu feed e cadastra em sua conta do GMail Reader, que é a leitura de feeds, então cada vez que um desses sites atualiza novas informações você recebe em sua página de e mail.

Então essa ferramenta é uasada para facilitar a leitura de certos conteúdos sem que você tenha que ir até o site, mas nem todos os sites disponibilizam o RSS, para saber os que possuem essa ferramenta é só procurar por essa imagem:

É comico como algumas pessoas nem imaginam a existência dessa ferramenta, porém outras pessoas não conseguiriam navegar pela internet sem, pois facilita demais a leitura de textos da internet, além de você escolher o que ler.

A Internet e Suas Repercussões

Você já imaginou como serão as gerações futuras e seu relacionamento com a Internet? Nós já vivemos o início dessa era que aos poucos se desenvolve através de crianças de quatro, cinco, seis anos de idade.

Pergunte para o seu primo, sobrinho, filho, irmão, se ele sabe ligar um computador. Ou talvez, você nem precise perguntar, você diariamente observa como ele sabe entrar na Internet e acessar seu site de jogos preferido.

Esse seu parente ou amigo, vai crescer, e seus interesses vão mudar. Assim como os sites que ele irá visitar e utilizar. O simples site de jogos vai mudar para redes sociais e-mails, portais de noticias, sites de downloads e etc.

O mercado vai exigir que ele tenha muito conhecimento nessa área e vai cobrar constantemente isto dele.

A Internet permite a conversação entre pessoas, inclusive relações entre consumidor e mercado. O acesso a ela permite que as estruturas sociais sejam modificadas. O “Manifesto Cluetrain” fala sobre isso. Concebido em 1999, por Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls e David Weinberger, o Manifesto retrata que as pessoas podem se interligar e interagir, através de computadores, tornando-se produtoras e inovadores de informações e conteúdos dando uma nova “cara” ao mercado. Com isto, temos uma nova forma de entender o impacto da Internet no mundo dos negócios e da economia. Com isso as empresas devem se igualar ao nível dos produtores de informação, blogueiros, etc. Porque se esses jogarem no mesmo time, propagandas “gratuitas” do produto da empresa podem ser feitas no site de várias pessoas atingindo um grande publico. Porém se a empresa continuar nessa posição de superior aos consumidores um simple postpode destruir um produto. Um caso que gerou muita repercussão nessa relação entre mercado e consumidor, foi o caso da Brastemp. Um cliente insatisfeito com os serviços prestados pela empresa, criou um vídeo e divulgou no Twitter, Facebook e Youtube. Com o intuito de alertar outros consumidores sobre o que havia ocorrido.  O vídeo abaixo criou muita polêmica e chegou a direção da Brastemp,  que rapidamente tomou as devidas providencias e resolveu o problema do consumidor, mas não conseguiu desmembrar a imagem negativa que foi criada, diante da situação.

Um exemplo dessa interatividade e linguagem aberta, natural, direta e etc. são os blogs.

Os blogs nada mais são que conteúdos trabalhados, elaborados de acordo com os as características de seus autores. Existem diversos tipos de blogs. Mas ao ler cada um, podemos “conhecer” um pouco de alguém. Muitos se identificam com o que lêem, comentam e passam a ser visitantes regulares. Muitas empresas não querem mais saber só de currículos, elas querem ver algo mais da pessoa, e diante disso procuram na Internet, seja em redes sociais ou em blogs informações a mais sobre aquela pessoa.

O Manifesto “Cluetrain” pode ser visto através deste link: http://www.cluetrain.com/portuguese/index.html

E o Carnaval Chegou!

Como todo bom brasileiro, você já deve saber que no nosso país o ano realmente começa a entrar nos eixos só depois do carnaval, e como ele está chegando, decidimos postar aqui as propagandas que animam a todos nós nessa época. Como todos devem perceber 99,9%¨delas tem a ver com cerveja, mulher e praia, não tinha como ser diferente, brasileiro se diverte com isso e a cerveja virou sinonimo de relaxar! Porém mesmo com esse tema repetitivo, adoramos o novo case da Nova Schin. Se divirtam, mas apreciem com moderação!

Esse é o novo filme da Nova Schin, que reúne vários artistas e o mais legal é que esse que achamos não foi veiculado dessa maneira, é uma histórinha mesmo

A Skol reuniu todos os personagens que ela usou em suas últimas propagandas e constituiu essa para o carnaval

Esse filme mostra o conceito de que a Antártica é a cerveja da diretoria, mesmo no carnaval.

A Brahma criou um jingle em forma de Samba enredo, tem como ser diferente quando se fala de carnaval? Eles acertaram em cheio

E o novo case da Devassa com a Sandy, é engraçado relacioná-la com cerveja e ainda mais quando se fala da Devassa! E o melhor, ela garantiu que não gosta do gosto de cerveja!

Esperamos que gostem!

Bom carnaval

Um Jeito Diferente de Fazer Propaganda

A maioria das propagandas chocam as pessoas pela sua originalidade e pela maneira positiva que a sociedade a recebe. Fuçando na internet, no youtube, para ser mais precisa, encontramos algumas propagandas que realmente mexem com a gente. Essas são:

Brastemp – Um dia em que um sorriso parou São Paulo

 

Como uma propaganda tão simples, pode nos arrepiar tanto?! Provavelmente por toda a verdade que nela se encontra. Nós que moramos em São Paulo sabemos como o trânsito caótico enfurece as pessoas, e como as vezes um sorriso, uma inspiração poderia mudar os nossos dias. #amamos

A T-Mobile virou especialista nesse tipo de ação da qual é chamada de Life’s For Sharing. A primeira ação da marca foi chamada de Dance, ocorreu na Liverpool Street Station, estação de metro em Liverpool. E ficou conhecida no mundo todo.

A segunda foi Sing Alone em Londres na Trafalgar Square. Nessa ação as pessoas eram convidadas a cantar em um karaoke gigante a música Hey Jude.

 

A terceira ação da T-Mobile foi no famoso programa da Ophah, na estreira 24ª temporada. O show era da banda Black Eyed Peas.

 

A mais nova ação da marca foi em uma promoção da operadora, na qual fazia a seguinte questão: O que você faria com internet grátis e mensagens ilimitadas no celular? O autor da melhor resposta foi Josh Ward, que respondeu que faria uma banda. A T-Mobile então espalhou as letras de musica do ganhador pela rede social MySpace, e percorreu algumas cidades do Reino Unido com o cantor. Além disso colocou propaganda sobre o novo case de Josh Ward.

 

O resultado do novo case, segue:

 

 

Agora digam vocês, o que vocês acham sobre esse tipo de propaganda?!

Sobre o Branded Content

Atualmente as propagandas perderam a essência que antigamente possuíam. Umas nos tocavam pelo lado emocional, outras com humor, e algumas criavam bordões que viraram parte do nosso vocabulário. Quem não se lembra do: “Não é assim uma Brastemp”. Pelo fato dessas propagandas não estarem mais atingido ao público, já que quando transmitidas as pessoas ao invés de assistirem simplesmente mudam de canal, surge um novo conceito de propaganda: o Branded Content ou Branded Entertainment. Esse conceito é definido como forma de divulgar uma marca ou um produto além de agregar um tipo de entretenimento. Um exemplo disso é o filme Náufrago. No decorrer do filme várias propagandas são feitas junto com o entretenimento, que é o próprio filme. Com isso os produtos ficam na mente das pessoas por mais tempo. O primeiro caso de Branded Content foi em 1933. Uma associação de vendedores de espinafre  queriam aumentar suas vendas. Para isso inventaram uma história em quadrinhos de um marinheiro que sempre que comia espinafre ficava forte, o velho e famoso marinheiro é o Popeye. Só por curiosidade: o consumo de espinafre aumentou 30% nos Estados Unidos.

Um dos cases que mais teve destaque foi o da BMW com a Madonna, Clive Owen e com direção de Guy Ritchie.

Trailler de Náufrago – Naufrago e Fedex, exemplo de Branded Content