O Ideal Pra Quem??

Achamos nada mais justo que após um post repleto de calorias (páscoa) deveríamos escrever um post sobre o ideal de beleza e suas conseqüências. Não estamos aqui para falar de saúde ou do que achamos bonito. O nosso objetivo é mostrar como esse fator está influenciando as propagandas.

A Dove já fez uma campanha incrível, mostrando para todos que a real beleza é a diferença entre todas as mulheres. Nos cases feitos, em vários países, eles mostravam mulheres com diferentes tipos de corpo, cores de pele e cabelo mas o que importava era que todas estavam felizes. Achamos que é um bom começo, para tentar parar com essa obsessão das mulheres para o corpo perfeito. E apenas um começo porque é claro que em campanhas anteriores e posteriores a Dove já utilizou o biótipo considerado ideal (magra, alta…).

Porém, a campanha também realizada pela Dove que nos chamou muita a atenção e que choca realmente os espectadores, por tratar do esteriótipo ideal junto com as crianças, são essas abaixo:

Em ambas as propagandas elas mexem com o nosso emocional porque imaginamos nossos filhos com neuroses e preocupações tão pequenas diante de tantos problemas que o mundo enfrenta, e essa questão de estética se mostra inútil.

A verdadeira preocupação com nosso corpo deveria estar ligada a saúde. E não o quanto magra você deve ficar para que seja aceita, pois o importante é apenas ser feliz! Por isso o que recomendamos é que você esteja satisfeita com você mesma. Se você não estiver feliz, mude, mas não faça loucuras. Faça o que seu corpo e sua mente permitirem…

Rede social ou apenas um novo tipo de “GPS”?

São seis horas da tarde de uma sexta feira e você está saindo do trabalho. Tudo não teria o menor problema se você não morasse em uma grande capital como é o caso dos paulistanos, e o caminho até sua casa é um caos causado pelo trânsito…

Porém, a tecnologia mais uma vez tenta ajudar. O novo aplicativo gratuito Waze criado para iPhones e Androids permite que com o GPS do seu smartphone e com o crowdsourcing você consiga descobrir caminhos alternativos e os pontos de tráfego intenso na cidade.Vocês devem estar se perguntando o que seria crowdsourcing… Esse é uma ferramenta onde diversas pessoas criam conteúdo, resolvem problemas e desenvolvem tecnologias. A Wikipedia é o maior exemplo disso, todo o conteúdo do site é produzido por usuários que exploram e escrevem sobre diferentes temas, exatamente como o Waze, onde todas as informações são fornecidas por usuários. O crowdsourcing é a sua base pois com a ajuda de todos, as pessoas ficam sabendo sobre o que está acontecendo no trânsito.

Se você já utiliza o Waze nada mais justo do que ajudar também, afinal ele permite que você tire fotos e as envie contando os acidentes, pontos de alagamento, congestionamentos, além de outras informações. O Waze nada mais é que uma rede social para ajudar os motoristas.

Outra coisa que é bem legal é que você também pode publicar as suas informações em sua conta no Twitter e acumular pontos ao incluir rotas em mapas e recolher itens que o aplicativo fornece.

Para saber um pouco mais sobre esse aplicativo acesse http://world.waze.com/

Huum… Chocolate!

Época de páscoa é complicada para quem quer fugir de chocolate. É só entrar no supermercado, no shopping, ligar a TV e até mesmo o computador que você é bombardeado com imagens, cheiros e o próprio chocolate.
As propagandas são recheadas com imagens que despertam o desejo no espectador. O chocolate derretido e a lambida no dedo são clássicos que fazem a maioria da população querer sair correndo até o supermercado mais perto.

Um case interessante de chocolate e publicidade foi divulgado há alguns anos. A empresa Cadbury lançou um vídeo do Gorila tocando bateria com a música do Phil Collins. O que tudo isso tem a ver com chocolate? Nada. O anúncio era uma tentativa de fazer o espectador se divertir, interagir. E virou uma febre na internet. O case rendeu o Grand Prix em 2007, e foi responsável por um visível aumento nas vendas do chocolate da marca.

Com interatividade ou não, o que importa é vender e comer chocolate. Para essa páscoa a previsão é de crescimento nas vendas. Por isso compre, coma e presenteie… De preferência presenteie a gente! Boa Páscoa

Comunicação Integrada

O consumidor mudou. Isso ocorreu pois o mundo mudou, a tecnologia mudou e os meios mudaram. Claro que com a oportunidade de busca que a internet proporciona, o consumidor se modificou, pois agora ele faz tudo, ele é um prosumer (produtor e consumidor), está presente em todos os lugares e utiliza todas as mídias.

Com isso, as agências de comunicação não podem mais focar em apenas um meio de comunicação para entender o consumidor. Ela precisa focar no consumidor, entender as mídias que ele interage e utilizá-las da melhor forma.

Outra coisa que é importante frisar é que com essa evolução dos meios digitais o público passa a se dispersar. O que antes era específico agora é voltado para praticamente todos. Não existe mais um único público a ser atingido, e por isso é preciso que a informação do produto seja amplo para todos os tipos de consumidores.
É lógico que com essa mudança toda, desde a veiculação até o próprio consumidor, é necessário estar em várias formas de comunicação para conseguir transmitir a mensagem e fazer com o que os receptors retenham essa informação.

A união de diversas mídias para transmitir uma mensagem é chamado de Comunicação Integrada, ou seja, uma interatividade com todas as mídias, pois atualmente o surgimento de novos produtos é constante e isso gera certa igualdade entre as marcas/concorrência. Assim é possível ter certa diferenciação e ajudar as empresas no posicionamento no mercado. A Comunicação Integrada une conteúdo com entretenimento e é capaz de uniformizar o assunto. Um exemplo desse tipo de comunicação é o seriado de televisão Heroes. O seriado, para agradar aos fãs, lançava conteúdos exclusivos em sites, quadrinhos, entre outros. Assim os fanáticos pela séria tinham mais uma opção para se informar sobre os personagens e a trama, além de só assistirem os episódios pela televisão.

Esse mesmo tipo de integração de mídias pode ser chamado de Transmedia, que na realidade é considerada uma evolução da Comunicação Integrada, ou seja, uma maneira mais “refinada”, “mais moderna”, de integrar várias mídias. Se desde o princípio esse novo tipo de comunicação tivesse sido mais explorado talvez esse novo nome não teria sido criado.

Sendo assim essa união de mídias serve para que as empresas consigam atrair mais o público e fazer com que esse esteja mais envolvido nos produtos. Com essa convergência, as empresas não apenas lançam seus produtos em comerciais simples, elas fazem com que o público corra atrás de mais informações.

Profeta do iPocalipse

Google, Bing, Yahoo, Qwiki e milhões de outros buscadores te informam o que você procura em segundos. Você já reparou que quando se faz uma busca no Google ele te mostra quantos resultados foram obtidos e em quanto tempo? Deve ser difícil imaginar como seria a nossa vida sem a Internet, e ainda mais difícil sem esses sites de busca. Mas até que ponto se pode confiar naquilo que encontramos na rede? Será que realmente devemos acreditar em tudo o que lemos?

Sites como Wikipedia e Yahoo Respostas nos ajudam em grande parte nas dúvidas e curiosidades que temos. E o mais interessante de tudo o que está no site foi produzido pelos próprios usuários. Sendo assim, pode-se dizer que não existe uma enciclopédia exata na internet, apenas em sites oficiais de bibliotecas que podemos confiar. Acreditamos que o que está ali é confiável, se não, não continuaríamos a clicar e ler o que as pessoas respondem.

A diferença então desses sites para um livro não é tão grande como algumas pessoas dizem. O livro nos dá mais confiança, pois existe no mundo há anos e para sem publicado a maioria deles passa por um longo processo de correção, e a internet ainda é uma ferramenta nova que se desenvolve a cada dia, onde todo mundo tem livre acesso, e tem também o acesso somente aquilo que interessa.

Segundo o texto “Profeta do iPocalipse” a colunista da Folha Suzana Herculano-Houzel comenta “Dizer que o aproveitamento do conhecimento é superficial na Internet é uma visão muito enviesada” com base nisso ela argumenta que “Seria preciso perguntar a essas pessoas quanto elas apreenderam sobre os conteúdos pesquisados nos links em que visitaram. A riqueza de informações associadas ao conteúdo estudado torna a experiência de leitura na web muito mais profunda do que superficial”
Crianças com 4, 5, 6 anos apreendem navegando. Jovens de 15, 16 e 17 anos apreendem navegando. Pessoas mais velhas de 54,55 e 56 anos apreendem navegando. Todos têm acesso, e a facilidade e a rapidez faz com que a Internet seja muito mais interessante, intrigante e instigante.

Acreditamos que essa deve ser utilizada com consciência, um exemplo dessa falta de conciencia é o “famoso” “control c” “control v”, muito utilizado por alunos de escolas e faculdades para copiar dos sites e rapidamente ter um trabalho pronto. Mas este problema já está muito batido e as instituições estão tomando providencias, como programas que detectam o que o aluno escreveu com o que está escritos na web. Para nós, na realidade, só cabe ao aluno querer aprender e utilizar a internet de uma maneira que o auxilie e o ajude, e não simplesmente lhe de respostas.

VIRADA CULTURAL

A idéia “Nuit Blanche”, trazida de Paris, capital da França ficou conhecida no Brasil como a Virada Cultural. O evento acontece desde 2005, e é promovido pela Prefeitura de São Paulo por meio da Secretária Municipal da Cultura em parceria com o SESC. Pessoas de todas as idades, classes sociais e estilos, estão envolvidos no evento.

Este ano, a Virada Cultural já está ocorrendo neste fim de semana, nos dias 16 e 17 de abril, e teve início às 18 horas do sábado. Serão mais de mil atrações e o mais legal é que é gratuito. O metrô irá funcionar durante todo o acontecimento, para ajudar na locomoção do público. Este ano a Virada Cultural contou com a presença de Rita Lee, Erasmo Carlos, Paulinho da Viola, Dominguinhos e o grupo de brasileiros que faz cover dos Beatles, o chamado Beatles 4ever, que irão tocar durante as 24 horas do evento. Os fãs do consagrado quarteto irão amar, pois eles tocarão todos os hits da banda inglesa.

A madrugada cultural estará espalhada pela região central da cidade, unidades do SESC e CEUs, cinemas, teatros e espaços culturais, como o Centro Cultural São Paulo e o Centro Cultural da Juventude Ruth Cardoso, entre outros.
Para saber tudo o que irá rolar na Virada Cultural é só dar uma espiada no site do próprio evento:
http://www.viradacultural.org/programacao

Por Um Mundo Melhor

Diante dos acontecimentos diários, das mortes sem sentido, das guerras sem um porque, esquecemos de pensar que no mundo apesar de tudo, ainda existem coisas boas. Achamos muito impactante o novo comercial da Coca-Cola. Simples, tocante e real.
Gostaríamos de pedir que todos os nossos leitores tenham mais fé e principalmente mais coragem para que consigamos viver nesse mundo, que apesar de muitas vezes nos decepcionar e nos fazer pensar que a humanidade está perdida, temos mais gente querendo o bem…

A Imagem do Sensível

Impacto. A publicidade, os programas de televisão, os filmes, as músicas, os shows e muitas outras coisas procuram causar um impacto a quem está recebendo a mensagem. Mas de que forma essa processo ocorre na mente das pessoas?

O texto “A imagem sensível” de Éric Messa, explica a questão do sensível, que pode ser interpretado como aquilo que nos chama a atenção por ser algo novo conseqüentemente provocando emoções. Segundo, a teoria de Pierce sobre fenomenologia, que explica como os fenômenos são apreendidos na nossa mente, o teórico divide isso em três estágios: o de primeiridade que é a fase do sentimento sem reflexão, do pré-sentido, do imediato, ou seja, o choque diante daquilo que é presenciado; a secundidade inicia-se quando comparamos com o nosso repertório, começamos a pensar, é o estágio da reação e se torna terceiridade quando interpretamos o tal. Mas de que modo podemos associar estes três estágios com a questão do sensível?

O sensível está associado à fase de primeiridade. Aplicamos este conceito através da linguagem hipermidiática, que é utilizada nos meios digitais e desfruta sempre de duas ferramentas que podem ser a imagem, o texto e o som. Deste modo, produzimos a chamada hiperimagem, que difere de uma imagem ilustrativa, pois ela deixa de ser apenas estampa. Em meio a uma sociedade que cultua a imagem, podemos dizer a hiperimagem não deve ser interpretada com uma super valorização, mas ao contrário, agora ela gera uma interatividade com o espectador, pois é necessária a mistura dos sentidos, não é só mais o olhar, é completamente um signo de primeiridade, porque causa o mais puro estranhamento, e após o estranhamento cada receptor interpreta da maneira que quiser, e o que seria secundidade se transforma em terceiridade muito rápido.

Onde queremos chegar, é que estamos caminhando para uma era em que a imagem é utilizada junto aos textos, pois assim teremos um melhor entendimento do receptor, e como já dizia Vilém Flusser: “… o pensamento imagético está se tornando capaz de pensar conceitos”, um dia seremos capazes de ler as imagens.

A Energia da Red Bull

Você com certeza já ouviu falar damarca Red Bull. Já utilizou seus produtos ou, se não, já viu o logo da empresa estampado em algum lugar… Mas onde?

Do faturamento da empresa, 30% é voltado para o marketing, que busca focar em esportes radicais. A Red Bull procura transmitir ao público uma idéia de ousadia, coragem esuperação de desafios e limites. Deste modo, ela quer procura atingir diferentes perfis de públicos.

Mas voltando à pergunta que fizemos no começo, a resposta tem um longo percurso. Nós dizemos isto, porque a Red Bull patrocina diversos tipos de eventos que ocorrem pelo mundo. Como, por exemplo, em 2007,no Brasil, a marca chamou a atenção no evento Red Bull Air Race, que era uma corrida de aviões, na praia de Botafogo. Contrapondo este acontecimento, ocorreu o Red Bull Paper Wings, que era uma competição de aviõezinhos feitos de papel, entre estudantes de faculdades de todo o mundo.

Sendo assim percebe-se que a empresa procura mesmo buscar vários tipos de públicos. Comparando estes dois eventos podemos perceber que enquanto em um você precisa de coragem e habilidade para entrar em um avião de verdade no outro você precisa de habilidade manual para fazer os aviõezinhos.

Outra provável lugar em que você já deve ter visto a marca, é em um carro de Fórmula 1. A Red Bull Racing é uma equipe que compete no campeonato e em 2004 comprou a escuderia Jaguar.

A partir do dia 29 de março, irá ocorrer o “TUM TUM PÁ”, que é mais uma competição mundial patrocinada pelo Red Bull. Essa ocorrerá entre as faculdades. O evento se baseia em batucar utilizando apenas matérias escolares. Vale de tudo, como borrachas, tesouras, canetas, lápis e etc.

Mas nem tudo sempre repercute de maneira positiva.No mês de janeiro, em São Paulo, quando aconteceu um acidente no metrô, a empresa teve a idéia de colocar três mulheres no local para distribuir energéticos para os profissionais que estavam trabalhando no resgate. Quando averiguada sobre a “promoção” a Red Bull se justificou dizendo que o que havia ocorrido não era uma ação de marketing, e sim estavam distribuindo o produto para fornecer energia para as pessoas poderem enfrentar a situação.

Sendo assim, você com certeza lembrou-se de algum lugar que em que você viu o logo da Red Bull. A marca, como deu para perceber, está presente em vários lugares para atingir vários públicos, e com isso fazer com que todo tipo de pessoa compre o produto. Vale lembrar que às vezes publicidade demais, em momentos impróprios podem manchar o nome da empresas.