Na memória…

É engraçado como existem vários produtos que entram no mercado, fazem sucesso, mas depois de um tempo, somem. Decidimos mostrar alguns desses produtos aqui e as propagandas que ainda temos acesso por causa do YouTube.

O primeiro que vamos falar, é do chicletinho Adams, lembra? Aqueles chicletes coloridinhos, eram muito bons, eles saíram de linha em 98, pois o diretor da marca disse que precisavam atrair novos consumidores. E os antigos que gostavam muito dele? Como ficam?!

Quem não se lembra daqueles cigarrinhos de chocolate da Pan? E Quem nunca tentou imitar os mais velhos fumando com aquele delicioso chocolate? Infelizmente, o produto saiu de veiculação por medo que as crianças viessem a se tornar fumantes.

Boneco e ao mesmo tempo plantação? Vocês se lembram do Boneco Growing Grass Head? Agente molhava a cabeça dele e nascia uma plantação na careca do boneco, era super divertido!! Nunca mais vimos, alguém sabe o motivo?

Agora vamos de duas coisas que acabaram: as Spice Girls e conseqüentemente o pirulito delas! Meu Deus, a gente amava muito elas e o pirulito era MUIIIITO bom!

E a bala Xaxa? Que tinha um gatinho na embalagem. A bala mais parecida com o gosto dao Xaxa hoje é a Sete Belo vermelha, mas que nem ela não tem igual!

Agora vem uma das coisas mais inesquecíveis! O chocolate da Turma da Mônica que era preto com a personagem em branco, nossa agente adorava esse! Quem não tentava tirar todo o chocolate ao leite, deixando só o personagem… E além disso era muito gostoso.

E quem nunca morreu de vontade daqueles biscoitos Fofy? Saiu correndo para comprar e quando chegou no supermercado lembrou que não existia mais. Triste, mas o sabor é inesquecivel!

Ai deu mais saudade desse tempo, vocês não acham? Dessas pequenas coisas que na época nem ligávamos mais agora dá uma vontade de voltar atrás e comprar vários e estocar em casa! Nós encontramos muitos produtos, mas acabamos escolhendo entre alguns que sentimos mais falta, mas e vocês? Nos diga algo que sentem muita falta, algo que não se encontra mais!

360°

Você sabe o que é um vídeo imersivo? Essa câmera acima é responsável por produzi-lo. O vídeo abaixo mostra como funciona:

http://www.immersivemedia.com/demos/index.php?clip=Video7

A nova tecnologia imersiva mostra uma paisagem, um objeto, entre outras coisas em 360°. Você está em São Paulo na sua casa assistindo um vídeo no seu computador e através dessa tecnologia, parece que você está dando um passeio pela cidade de NY. A idéia desta interação é como o próprio nome diz, dar a sensação de imersão e tudo isso com o movimento de um mouse. Não seria incrível poder sentir como se estivesse dentro do carro que você apenas pensa em comprar? Ou até mesmo entrar e “passear” pela sua futura casa? E conseguir ver de todos os lados e ângulos uma nova televisão, antes de mesmo de compra-lá?

Sempre que algo inovador e tecnológico surge o mercado pensa: como podemos utilizar desse recurso para vender mais?!

As empresas de mercado imobiliário buscam sempre novas estratégias e estão utilizando deste novo recurso. Deste modo os clientes podem visitar mais imóveis, agendar uma visita online com um corretor e visitar somente aquilo que lhe interessam. Empresas de eventos também utilizam desta nova “ferramenta” e isto só favorece o consumidor, pois sem saírem de casa podem procurar o que querem.

Vocês devem estar comparando esse tipo de tecnologia, com o Google Street. A diferença é que o Google utiliza várias fotos para montar o cenário, já o vídeo imersivo é feito por um dispositivo (da foto acima) que possui várias câmeras, apontadas para diversas direções.

E vocês, onde acham que essa imersão pode ajudar ou atrapalhar, nós e as propagandas?

Mídias sociais e … celebridades

Todos os dias nos pegávamos entrando em sites de fofocas e lendo revistas para saber sobre a vida dos famosos. O que fizeram no fim de semana? Que roupa usaram? De que estilista era? E ainda torcíamos para que essas fontes fossem confiáveis.

Hoje, com os chamados microblogs, temos a oportunidade de saber tudo o que as celebridades fazem, mas com uma diferença: elas mesmas que nos contam as novidades. O Twitter é uma dessas ferramentas, podemos seguir os famosos que nos interessam, e além disso,  ter certeza de que aquilo que é dito é realmente verdade. Com isso temos a oportunidade de nos sentirmos próximos deles!

Mas nas redes sociais não existem só as celebridades que contam tudo que fizeram no dia, têm aquelas que fazem barracos, as que esperam ganhar mais 15 minutos de fama, as que o assessores escreve em nome delas, ou seja, encontramos todos os tipos de famosos no microblog. Sem falar que muitas revistas reservaram um espaço onde mostram algumas das postagens das celebridades.

O que vem acontecendo muito também, são as brigas entre famosos, tem desde celebridades brasileiras como também no mundo todo.

PRIMEIRO ROUND: Angela Bismarchi X Danilo Gentili

SEGUNDO ROUND: Felipe Andreolli X Mayra Cardi

Começou quando o repórter do CQC se negou a dar uma entrevista para a ex-BBB, durante um evento no Rio de Janeiro. Após ser chamado de “antipático” em uma nota de jornal, Andreoli resolveu se manifestar através de seu microblog.

 

Escreveu o repórter, referindo-se ao vazamento de um vídeo caseiro em que Mayra aparecia fazendo sexo oral, em 2009. Em seguida, Felipe afirma que dá entrevista para quem é educado com ele. “Só pra deixar claro: dou entrevista pro David Brasil na boa, pois ele é gente fina, como dei pro tal Dicesar, que foi educado. Mas a tal “repórter-celebridade” vem se achando a Hebe! Já dei entrevista pra Siri Isis pois ela foi bacana. Trato bem quem me trata bem.” Bastante irritada, Mayra acabou rebatendo as críticas de Felipe Andreoli.

TERCEIRO ROUND: Diogo Mainardi X Marcelo Tas

E vocês, o que acham do Twitter?

Diário ou ringue das celebridades?

Bodas de Ouro

     Este ano a multinacional Kellogg’s, comemora 50 anos no Brasil. Implantada no país desde 1961, sua marca Sucrilhos, do famoso tigre Tony, virou sinônimo de café da manhã, de cereal matinal. A marca ficou tão conhecida pelos brasileiros que muitos consumidores passaram a utilizar o nome “Sucrilhos” para designar cereal.

    O logo comemorativo foi criado para homenagear esta data e está impresso nas embalagens de todos os produtos da empresa. Além disso, foi lançado um cereal  de edição limitada no sabor brigadeiro e estará disponível até o final de maio.

    A Kellogg’s sempre utilizou desenhos de animais para posicionar seus produtos. A figura do tigre Tony surgiu em 1952 e é um dos 10 personagens mais famosos do século, segundo a revista Advertising Age. Conhecido em mais de 40 países, Tony surgiu a partir de um concurso onde o público poderia escolher o personagem do novo cereal de flocos de milho. Além do tigre, havia uma canguru com o nome de Katy, um gnu chamado Newt e o elefante Elmo.

    A marca dispõe de mais de 20 produtos no país e agrada todas as faixas etárias. A comunicação dos seus 50 anos no Brasil está por conta da agência Leo Burnett que divulgará a comemoração até o final do ano.

Há um BOM tempo…

Uma coisa é certa, qualquer pessoa que já ligou a televisão no Brasil, com certeza viu alguma propaganda da Bombril.
Os comerciais com o garoto Bombril, foi um dos maiores cases da propaganda brasileira.

A escolha do ator foi feita em um teste e Carlos Moreno foi o grande vencedor para o cargo de garoto propaganda da marca, a criação foi feita pela dupla Washington Olivetto, redator e Francesc Petit, diretor de arte, ambos da agência DPZ.
A grande jogada foi perceber que as antigas propagandas não despertavam interesse e eram muito machistas diante do ponto de vista feminino, público alvo da marca.

Sendo assim, criam um personagem para Carlos Moreno que era sensível, educado e divertido. Ele conversava diretamente com as donas de casa, sempre delicado. Com o sucesso no lançamento da propaganda e com o considerável aumento de vendas a empresa fez do ator não apenas o garoto propaganda, mas o porta voz da marca.

Nas criações seguintes, a Bombril começou a brincar com tudo o que estava acontecendo no país: eleições, copa do mundo, celebridades e etc. Sempre com sutileza e bom humor. A Bombril em um de seus comerciais, colocou o nome da concorrente no ar, logo censurada, fez um novo comercial.

Após 26 anos de sucesso, o publicitário Washington Olivetto e o próprio Carlos Moreno, queriam que o personagem saísse do ar na época em que estava no auge da marca, e não em decadência, quando o público estivesse cansado de suas aparições. Com isso, fizeram um comercial de despedida.

O crescimento da concorrente, fez com que a Bombril voltasse a recorrer ao famoso garoto propaganda e sua parceria de 31 anos de sucesso.

Algumas curiosidades sobre essa pareceria são que o ator Carlos Moreno recebeu convite para ir para concorrente (Assolan), porém, não foi por achar anti ético; em 1994, o case da Bombril com o ator está no livro dos recordes, Guinness Book, como a série de propagandas mais longas da história.

O Ideal Pra Quem??

Achamos nada mais justo que após um post repleto de calorias (páscoa) deveríamos escrever um post sobre o ideal de beleza e suas conseqüências. Não estamos aqui para falar de saúde ou do que achamos bonito. O nosso objetivo é mostrar como esse fator está influenciando as propagandas.

A Dove já fez uma campanha incrível, mostrando para todos que a real beleza é a diferença entre todas as mulheres. Nos cases feitos, em vários países, eles mostravam mulheres com diferentes tipos de corpo, cores de pele e cabelo mas o que importava era que todas estavam felizes. Achamos que é um bom começo, para tentar parar com essa obsessão das mulheres para o corpo perfeito. E apenas um começo porque é claro que em campanhas anteriores e posteriores a Dove já utilizou o biótipo considerado ideal (magra, alta…).

Porém, a campanha também realizada pela Dove que nos chamou muita a atenção e que choca realmente os espectadores, por tratar do esteriótipo ideal junto com as crianças, são essas abaixo:

Em ambas as propagandas elas mexem com o nosso emocional porque imaginamos nossos filhos com neuroses e preocupações tão pequenas diante de tantos problemas que o mundo enfrenta, e essa questão de estética se mostra inútil.

A verdadeira preocupação com nosso corpo deveria estar ligada a saúde. E não o quanto magra você deve ficar para que seja aceita, pois o importante é apenas ser feliz! Por isso o que recomendamos é que você esteja satisfeita com você mesma. Se você não estiver feliz, mude, mas não faça loucuras. Faça o que seu corpo e sua mente permitirem…

VIRADA CULTURAL

A idéia “Nuit Blanche”, trazida de Paris, capital da França ficou conhecida no Brasil como a Virada Cultural. O evento acontece desde 2005, e é promovido pela Prefeitura de São Paulo por meio da Secretária Municipal da Cultura em parceria com o SESC. Pessoas de todas as idades, classes sociais e estilos, estão envolvidos no evento.

Este ano, a Virada Cultural já está ocorrendo neste fim de semana, nos dias 16 e 17 de abril, e teve início às 18 horas do sábado. Serão mais de mil atrações e o mais legal é que é gratuito. O metrô irá funcionar durante todo o acontecimento, para ajudar na locomoção do público. Este ano a Virada Cultural contou com a presença de Rita Lee, Erasmo Carlos, Paulinho da Viola, Dominguinhos e o grupo de brasileiros que faz cover dos Beatles, o chamado Beatles 4ever, que irão tocar durante as 24 horas do evento. Os fãs do consagrado quarteto irão amar, pois eles tocarão todos os hits da banda inglesa.

A madrugada cultural estará espalhada pela região central da cidade, unidades do SESC e CEUs, cinemas, teatros e espaços culturais, como o Centro Cultural São Paulo e o Centro Cultural da Juventude Ruth Cardoso, entre outros.
Para saber tudo o que irá rolar na Virada Cultural é só dar uma espiada no site do próprio evento:
http://www.viradacultural.org/programacao

A Energia da Red Bull

Você com certeza já ouviu falar damarca Red Bull. Já utilizou seus produtos ou, se não, já viu o logo da empresa estampado em algum lugar… Mas onde?

Do faturamento da empresa, 30% é voltado para o marketing, que busca focar em esportes radicais. A Red Bull procura transmitir ao público uma idéia de ousadia, coragem esuperação de desafios e limites. Deste modo, ela quer procura atingir diferentes perfis de públicos.

Mas voltando à pergunta que fizemos no começo, a resposta tem um longo percurso. Nós dizemos isto, porque a Red Bull patrocina diversos tipos de eventos que ocorrem pelo mundo. Como, por exemplo, em 2007,no Brasil, a marca chamou a atenção no evento Red Bull Air Race, que era uma corrida de aviões, na praia de Botafogo. Contrapondo este acontecimento, ocorreu o Red Bull Paper Wings, que era uma competição de aviõezinhos feitos de papel, entre estudantes de faculdades de todo o mundo.

Sendo assim percebe-se que a empresa procura mesmo buscar vários tipos de públicos. Comparando estes dois eventos podemos perceber que enquanto em um você precisa de coragem e habilidade para entrar em um avião de verdade no outro você precisa de habilidade manual para fazer os aviõezinhos.

Outra provável lugar em que você já deve ter visto a marca, é em um carro de Fórmula 1. A Red Bull Racing é uma equipe que compete no campeonato e em 2004 comprou a escuderia Jaguar.

A partir do dia 29 de março, irá ocorrer o “TUM TUM PÁ”, que é mais uma competição mundial patrocinada pelo Red Bull. Essa ocorrerá entre as faculdades. O evento se baseia em batucar utilizando apenas matérias escolares. Vale de tudo, como borrachas, tesouras, canetas, lápis e etc.

Mas nem tudo sempre repercute de maneira positiva.No mês de janeiro, em São Paulo, quando aconteceu um acidente no metrô, a empresa teve a idéia de colocar três mulheres no local para distribuir energéticos para os profissionais que estavam trabalhando no resgate. Quando averiguada sobre a “promoção” a Red Bull se justificou dizendo que o que havia ocorrido não era uma ação de marketing, e sim estavam distribuindo o produto para fornecer energia para as pessoas poderem enfrentar a situação.

Sendo assim, você com certeza lembrou-se de algum lugar que em que você viu o logo da Red Bull. A marca, como deu para perceber, está presente em vários lugares para atingir vários públicos, e com isso fazer com que todo tipo de pessoa compre o produto. Vale lembrar que às vezes publicidade demais, em momentos impróprios podem manchar o nome da empresas.

BBB+PROPAGANDA= RISCO

Que atire a primeira pedra quem nunca deu uma espiadinha no BBB. Mesmo não querendo, todo começo de ano somos induzidos a dar uma olhadinha no programa, podemos ficar viciados ou realmente desligar a TV sempre que o apresentador começa a falar, porém aquela tão famosa espiadinha aconteceu.

Estávamos conversando sobre o programa e chegamos a uma obvia conclusão: como um produto corre risco ao virar propaganda no BBB. Pode ser pelo simples fato da marca pagar muito dinheiro para ser citada e os participantes simplesmente esquecem de falar, ou falarem de um modo tão ensaiado que nós espectadores ficamos com certa repulsa da marca e ainda pior, errar o nome ou falar o nome da concorrência. Sim, todos esses erros já aconteceram.

Além desses erros que os participantes cometem, outro erro comum são as provas patrocinadas. Nessas provas por falha da produção acabando não dando certo, cabendo a empresa o nome manchado pelo erro. Porém não é só de erros que vivem as empresas que patrocinam o BBB. Afinal se a grande maioria delas não obtivesse sucesso, com certeza na próxima edição não existira tanta disputa para ver qual será o refrigerante que estará em todas as refeições dos “brothers”.

Um exemplo de “má publicidade” no BBB foi o caso da Knorr. Durante uma prova do líder em que os participantes deveriam se vestir de frango e entrar em uma espécie de forno, e ficar por ali um tempo determinado, os participantes começaram a cantar o jingle da marca Maggi, que é concorrente da Knorr. O caos, se torno um dos assuntos mais comentados do Twitter. E não foi só a gafe que teve uma má repercussão. A prova em si, foi considerada um desastre no que se diz a sua estratégia e execução, pois os participantes estavam embalados em um saco plástico, que mal conseguiam respirar e deveriam entrar em um forno com um vapor quente.
Outro caso também foi que durante uma prova do líder no BBB 9 , a participante Ana Carolina, pediu para que a “produção” desse um aparelho IPhone para os participantes. Detalhe: a prova do líder estava sendo patrocinada pela Sony Ericson.

De um reality show podemos esperar tudo, baixarias, confusões, amores, alegrias e muitas outras coisas. Cabe as empresas estarem dispostas a se exporem em um programa onde riscos podem acontecer. Nesta hora vale pensar na seguinte questão: O que compensa mais, ser vista pelo Brasil inteiro ou correr o risco de cair no conceito do público?

Super Bowl

O Super Bowl é um jogo da liga NFL (National Football League), o esporte praticado é o futebol americano, criado desde 1967. O domingo em que é transmitido o jogo é considerado um feriado nacional nos Estados Unidos. Na realidade a estrutura do campeonato se torna um evento, pois durante os intervalos cantores e bandas famosas se apresentam, grandes nomes da música já fizeram seu show nesse “break” comercial. Vocês devem estar se perguntando porque estamos falando de futebol americano em um blog de publicidade, certo? A relação entre a publicidade com o Super Bowl existe, pois é este jogo, que possui a maior audiência televisiva dos EUA, e também possui a publicidade mais cara da televisão. A veiculação de um anúncio pode chegar a custar US$3.000.000,00 (três milhões de dólares). O jornal “U.S.A Today” criou um ranking, decidido pelos espectadores, com as melhores propagandas já veiculadas. O primeiro lugar ficou divido entre a cerveja Bud Light e a propaganda do Doritos.

O mercado automobilístico é o que mais anuncia, seguido pelas indústrias de cerveja, refrigerante e filmes. A Anheuser-Busch, empresa de cerveja,que tem como seus produtos destaque a Budweiser e a Bud Light foi a companhia que mais investiu no Superbowl $235 milhões de dólares. Somente uma emissora tem permissão de transmitir os jogos. Os direitos autorais são divididos entre a FOX, NBC e CBS, sendo que a cada ano somente uma delas é quem fica com a exclusividade de exibição. Aqui, no Brasil, foi feita uma negociação com a ESPN dos Estados Unidos (que fazem parte da CBS) e a Bandsports irá transmitir o evento por três anos, de 2011 a 2014. Neste ano de 2011 a Volkswagen foi a empresa que veiculou seu comercial no imenso telão para os milhões de espectadores, e foi a mais comentada.

Mas diversas outras marcas já passaram por ali, como a Apple, Motorola, Pepsi entre outras. Desembolsar essa grana toda não é pouco, mas o impacto e a repercussão que causam nas pessoas vale a pena. Claro, que isto só ocorre se o trabalho for algo bem feito. Afinal não adianta gastar milhões e produzir algo sem conteúdo, como é o caso da Hyundai que também participou da votação do jornal “U.S.A Today” e ficou em último lugar.

Um dado interessante é que o troféu de prata é feito pela joalheria Tiffany e Co e custa US$ 12.000,00 (doze mil dólares). Os jogadores vencedores, o técnico e o resto da equipe do time ganham,além do troféu, um anel bastante chamativo, que sem dúvida se destaca. Troféu do Super BowlAnel do Super Bowl Anel do Super Bowl

Troféu do Super Bowl

Agora, é só esperar 2012 para assistir o próximo grande evento da NFL.