Atualmente as propagandas perderam a essência que antigamente possuíam. Umas nos tocavam pelo lado emocional, outras com humor, e algumas criavam bordões que viraram parte do nosso vocabulário. Quem não se lembra do: “Não é assim uma Brastemp”. Pelo fato dessas propagandas não estarem mais atingido ao público, já que quando transmitidas as pessoas ao invés de assistirem simplesmente mudam de canal, surge um novo conceito de propaganda: o Branded Content ou Branded Entertainment. Esse conceito é definido como forma de divulgar uma marca ou um produto além de agregar um tipo de entretenimento. Um exemplo disso é o filme Náufrago. No decorrer do filme várias propagandas são feitas junto com o entretenimento, que é o próprio filme. Com isso os produtos ficam na mente das pessoas por mais tempo. O primeiro caso de Branded Content foi em 1933. Uma associação de vendedores de espinafre queriam aumentar suas vendas. Para isso inventaram uma história em quadrinhos de um marinheiro que sempre que comia espinafre ficava forte, o velho e famoso marinheiro é o Popeye. Só por curiosidade: o consumo de espinafre aumentou 30% nos Estados Unidos.
Um dos cases que mais teve destaque foi o da BMW com a Madonna, Clive Owen e com direção de Guy Ritchie.
Trailler de Náufrago – Naufrago e Fedex, exemplo de Branded Content
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