Novo Sabor e uma Nova Idéia

 Vocês ouviram falar da promoção da Ruffles, do novo sabor? Se não, vamos explicar um pouco. A Elma Chips criou uma promoção para que os consumidores escolhessem um novo sabor para a batata. Para participar as pessoas deveriam mandar a sugestão para o hotsite do salgadinho e assim concorreriam a R$ 50.000,00 e 1% das vendas do sabor.

Vamos supor que esse sabor foi escolhido, e nós somos a agência que vai traçar a estratégia de lançamento nas redes sociais e na mídia. Pensamos em primeiro lugar em não divulgar o novo sabor. Iríamos atrás dos amigos do vencedor (nas redes sociais) e mandaríamos para a casa deles a nova batata, com a intenção desses comentarem em seus perfis dando ênfase ao novo sabor e divulgarem o nome do amigo, que é o vencedor. Em segundo lugar, enviaríamos para casa de pessoas influentes, como bloggueiros, twitteiros e celebridades e pagaríamos para que esses divulgassem em suas redes sociais, o que causaria um alvoroço nos consumidores que não imaginam o novo sabor está prestes a ser lançado.

Em seguida, criaremos um novo hotsite, voltado apenas para o novo sabor, teriam jogos e também 3 propagandas feitas pela agência responsável pelo setor, que os internautas votariam na que eles mais gostassem para veicular na televisão.

O novo sabor ainda não foi divulgado, mas estamos loucas para descobrir e poder provar. E vocês mandaram algum? Nós mandamos o sabor de calabresa, imagina que delicia! Se vocês mandaram, estamos torcendo por vocês também, e conte para a gente qual sabor você apostou! Boa sorte!

E ai, vocês gostaram da nossa idéia? Acham que daria certa essa divulgação?

Comente para nós sabermos a sua opinião.

Mídias sociais e … celebridades

Todos os dias nos pegávamos entrando em sites de fofocas e lendo revistas para saber sobre a vida dos famosos. O que fizeram no fim de semana? Que roupa usaram? De que estilista era? E ainda torcíamos para que essas fontes fossem confiáveis.

Hoje, com os chamados microblogs, temos a oportunidade de saber tudo o que as celebridades fazem, mas com uma diferença: elas mesmas que nos contam as novidades. O Twitter é uma dessas ferramentas, podemos seguir os famosos que nos interessam, e além disso,  ter certeza de que aquilo que é dito é realmente verdade. Com isso temos a oportunidade de nos sentirmos próximos deles!

Mas nas redes sociais não existem só as celebridades que contam tudo que fizeram no dia, têm aquelas que fazem barracos, as que esperam ganhar mais 15 minutos de fama, as que o assessores escreve em nome delas, ou seja, encontramos todos os tipos de famosos no microblog. Sem falar que muitas revistas reservaram um espaço onde mostram algumas das postagens das celebridades.

O que vem acontecendo muito também, são as brigas entre famosos, tem desde celebridades brasileiras como também no mundo todo.

PRIMEIRO ROUND: Angela Bismarchi X Danilo Gentili

SEGUNDO ROUND: Felipe Andreolli X Mayra Cardi

Começou quando o repórter do CQC se negou a dar uma entrevista para a ex-BBB, durante um evento no Rio de Janeiro. Após ser chamado de “antipático” em uma nota de jornal, Andreoli resolveu se manifestar através de seu microblog.

 

Escreveu o repórter, referindo-se ao vazamento de um vídeo caseiro em que Mayra aparecia fazendo sexo oral, em 2009. Em seguida, Felipe afirma que dá entrevista para quem é educado com ele. “Só pra deixar claro: dou entrevista pro David Brasil na boa, pois ele é gente fina, como dei pro tal Dicesar, que foi educado. Mas a tal “repórter-celebridade” vem se achando a Hebe! Já dei entrevista pra Siri Isis pois ela foi bacana. Trato bem quem me trata bem.” Bastante irritada, Mayra acabou rebatendo as críticas de Felipe Andreoli.

TERCEIRO ROUND: Diogo Mainardi X Marcelo Tas

E vocês, o que acham do Twitter?

Diário ou ringue das celebridades?

Exposição x Geolocalização

A geração dos anos 90 já nasceu colocando em seu perfil da internet o que gosta, o que não gosta, aonde vai e onde deixa de ir. Enquanto nós (todas nós nascemos em 90) achamos até que normal falar sobre o que gostamos já  nossos pais achavam isso invasão de privacidade e de certa forma perigoso.

O mundo foi mudando, se atualizando, e agora nossos pais e até avós já colocam em seus perfis que “Odeiam acordar cedo” ou “Amo fim de semana”. Porém isso agora é comum, e a única preocupação é se isso “pega bem”, porque afinal as empresas estão atentas nas redes sociais de seus futuros funcionários. Além disso existe  a preocupação com a segurança, às vezes, muita informação facilita a ação de criminosos. Exemplo disso, é exibir em suas redes o clube que você freqüenta, a faculdade que você cursa, onde você está almoçando e outras coisas.

O que está na moda e gerando muita discussão são os aplicativos que mostram sua localização via GPS. (já comentamos isso em outros post:  https://publitando.wordpress.com/2011/04/26/rede-social-ou-apenas-um-novo-tipo-de-gps/ e https://publitando.wordpress.com/2011/03/22/fours-o-que/

Pode ser que um dia nós iremos nos acostumar ou que  iremos apoiar a idéia. Porém no momento, a questão de divulgar onde estamos e para onde estamos indo nos parece muita exposição, além de falta de segurança. Utilizar um aplicativo para dar opiniões sobre restaurantes, bares, hotéis e etc nos parece muito interessante e válida. Dar brindes, fazer promoções caso a pessoa anuncie o local onde está através do aplicativo Foursquare ou qualquer outro que possibilite este recurso, também é legal. Mas fazer tudo isso mostrando passo a passo sua localização é muita exibição.

Assim como os “reality-shows” a exposição é total, porém opcional. Quem se inscreve é chamado, quem posta onde está é exposto. Sendo assim estamos aqui para respeitar a opinião de todos, mesmo que seja contrária a nossa. Mas, podemos ter certeza que a cada ano que passa, a cada aplicativo que surge nossas idéias, opiniões e gostos estão expostos para todos, e cada vez mais para mais pessoas. Por isso, por mais que a opinião seja sua, cuidado com o que você posta, às vezes podemos, magoar, destruir uma empresa/pessoa, o que muitas vezes de maneira injusta.

Fours… o que??

Possivelmente você nunca ouviu esse nome, ou já ouviu falar mas não sabe exatamente o que é. Foursquare é um aplicativo de celular que permite que você conte onde está, isto é feito através do “check-in”. Ao visitar um lugar, o aplicativo mostra a sua localização no seu celular, com a sua autorização, ele é divulgado através do Facebook e do Twitter. Além disso, você tem o objetivo de ganhar badges, para isso é necessário interagir com os recursos do aplicativo. Quanto mais “check-ins” você fizer em determinado lugar, mais pontos você ganha e consequentemente você se torna o “mayor”  do estabelecimento.

Algumas empresas já estão utilizando desse recurso para a publicidade. Um exemplo disso é a rede americana de lojas GAP, que fornecia 25% de desconto para as pessoas que fizessem check-in de qualquer loja da rede. Além do desconto, cada vez que alguém adicionar a GAP no Foursquare, a empresa doa $1 para alguma entidade carente. Empresas brasileiras também já começaram a utilizar o Foursquare como é o caso da da rede de alimentação Spoleto que premiava os “mayors” com refeições grátis na sexta-feira.
O aplicativo também mostra locais perto de onde você está e pode consultar as dicas sobre determinado estabelecimento antes de ir até ele.
Desta forma, o Foursquare incentiva as pessoas a saírem e conhecerem lugares diferentes. O Brasil pode aproveitar afinal 55% dos check-ins são feitos em São Paulo. As empresas deveriam, portanto, se cadastrar e incentivar as visitas aos seus locais, oferecendo promoções. E nada melhor do que um “boca a boca” portanto, seria interessante para as empresas cadastrarem seus estabelecimentos no Foursquare e desta maneira divulgarem, principalmente nas redes sociais, que estão criando ações especificas para os usuários do aplicativo. Ou então, colocar pessoas a disposição para que elas comentem na parte de “tips” sobre o local, evento, empresa, restaurante e etc. Pois isso chama a atenção por quem está procurando novos lugares para freqüentar. Outra tática que está sendo muito utilizada no exterior é a criação de badges próprios e especiais para certas marcas, o Starbucks é um exemplo disso, isso acaba causando uma certa “inveja” aos usuários, pois não é tão fácil conseguir um badge especial e gera curiosidade pois logo todos vão querer ter um também.

O que vocês acham desse aplicativo? Interessante? Uma tecnologia inútil? Invasão de privacidade? Dê sua opinião. Se você já usa o Foursquare, conte-nos de suas experiências!

A Mídia Somos Nozes

Com a tecnologia dos dias de hoje muitas opções de comunicação surgiram, mas com o passar do tempo os tradicionais meios de comunicação estão perdendo a força que tinham. O surgimento de novas tecnologias e mídias possibilitou uma interatividade maior para as pessoas. As redes sociais, por exemplo, que antes eram utilizadas mais como uma ferramenta para reencontrar antigos amigos, agora são usadas para conversar e mandar recados, o que substitui o papel do e-mail e os SMS dos celulares. Além disso, os veículos de comunicação de massa estão sendo trocados também pela Internet e pelos próprios internautas, pois muitas vezes são feitas propagandas por usuários da rede, ou alguma noticia é anunciada antes em twitters do que na própria mídia, ou seja, estamos criando uma certa independência dos veículos de massa. Os virais são o maior exemplo da importância da Internet, pois é nela que se faz o grande palco. O canal mais usado e mais conhecido é o You Tube, que além de ter os vídeos que foram passados na televisão, tem vídeos caseiros que são feitos pelos internautas e que viram até bordões para a sociedade e também tem as versões extendidas dos filmes comerciais que foram veiculados nos veículos de massa. As empresas sustentam isso, pois perceberam a rapidez e a eficácia que a Internet tem sob a propaganda.

Nós podemos ser considerados também como um veículo de massa, tiramos fotos com roupas que estampem o nome da marca e postamos em nossos álbuns das redes sociais, blogs e sites. Querendo ou não estamos propagando a marca, ou seja, estamos nos tornando cada vez mais emissores de mensagens, portanto além de consumidores, com essa tecnologia, estamos ganhando cada vez espaço para manifestar o que sentimos quando se diz respeito as marcas/produtos que nos envolvem.
Isso pode ser visto como vantajoso para as marcas, pois os consumidores terão informações que muitas vezes serão de outros consumidores, o que ocasiona em algo mais descontraído, personalizado e podemos dizer que até mais confiável, por estar sendo dito por alguém que usufrui do produto. Com certeza, essa evolução tende a crescer cada vez mais e devemos nos acostumar em sermos vistos como receptor e emissor ao mesmo tempo.

A Internet e Suas Repercussões

Você já imaginou como serão as gerações futuras e seu relacionamento com a Internet? Nós já vivemos o início dessa era que aos poucos se desenvolve através de crianças de quatro, cinco, seis anos de idade.

Pergunte para o seu primo, sobrinho, filho, irmão, se ele sabe ligar um computador. Ou talvez, você nem precise perguntar, você diariamente observa como ele sabe entrar na Internet e acessar seu site de jogos preferido.

Esse seu parente ou amigo, vai crescer, e seus interesses vão mudar. Assim como os sites que ele irá visitar e utilizar. O simples site de jogos vai mudar para redes sociais e-mails, portais de noticias, sites de downloads e etc.

O mercado vai exigir que ele tenha muito conhecimento nessa área e vai cobrar constantemente isto dele.

A Internet permite a conversação entre pessoas, inclusive relações entre consumidor e mercado. O acesso a ela permite que as estruturas sociais sejam modificadas. O “Manifesto Cluetrain” fala sobre isso. Concebido em 1999, por Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls e David Weinberger, o Manifesto retrata que as pessoas podem se interligar e interagir, através de computadores, tornando-se produtoras e inovadores de informações e conteúdos dando uma nova “cara” ao mercado. Com isto, temos uma nova forma de entender o impacto da Internet no mundo dos negócios e da economia. Com isso as empresas devem se igualar ao nível dos produtores de informação, blogueiros, etc. Porque se esses jogarem no mesmo time, propagandas “gratuitas” do produto da empresa podem ser feitas no site de várias pessoas atingindo um grande publico. Porém se a empresa continuar nessa posição de superior aos consumidores um simple postpode destruir um produto. Um caso que gerou muita repercussão nessa relação entre mercado e consumidor, foi o caso da Brastemp. Um cliente insatisfeito com os serviços prestados pela empresa, criou um vídeo e divulgou no Twitter, Facebook e Youtube. Com o intuito de alertar outros consumidores sobre o que havia ocorrido.  O vídeo abaixo criou muita polêmica e chegou a direção da Brastemp,  que rapidamente tomou as devidas providencias e resolveu o problema do consumidor, mas não conseguiu desmembrar a imagem negativa que foi criada, diante da situação.

Um exemplo dessa interatividade e linguagem aberta, natural, direta e etc. são os blogs.

Os blogs nada mais são que conteúdos trabalhados, elaborados de acordo com os as características de seus autores. Existem diversos tipos de blogs. Mas ao ler cada um, podemos “conhecer” um pouco de alguém. Muitos se identificam com o que lêem, comentam e passam a ser visitantes regulares. Muitas empresas não querem mais saber só de currículos, elas querem ver algo mais da pessoa, e diante disso procuram na Internet, seja em redes sociais ou em blogs informações a mais sobre aquela pessoa.

O Manifesto “Cluetrain” pode ser visto através deste link: http://www.cluetrain.com/portuguese/index.html

A Força das Redes Sociais

É visível para todos, até para aqueles que não fazem parte – ainda -, que as redes sociais são instrumentos incríveis e de grande alcance. Antes eram usadas apenas para reencontrar amigos antigos, depois para compartilhar vídeos e agora são usadas até para organizar protestos e mobilizar a sociedade para ajudar os necessitados.

O jornalismo comunitário é o atual jornalismo feito pelos cidadãos.  Com o avanço das tecnologias de fácil alcance, como o celular que a cada dia tem mais funções, e as pessoas sempre querendo estar conectadas, todos agora são jornalistas. É só chover em São Paulo que logo todos começam a postar os pontos de alagamento, ou quando começam as blitz ajudam os desprevenidos apontando os lugares onde elas estão ocorrendo.

Se as redes sociais fossem usadas apenas para avisar, alertar ou contar algo estaríamos diante de uma incrível ferramenta capaz de ajudar o mundo. Porém como praticamente tudo na vida, essas redes sociais, possuem diversas características ruins. Uma delas, e a mais comentada ultimamente é o cyberbulling. Essa prática envolve o uso das tecnologias para falar mal, xingar e até mesmo combinar brigas, sempre com a intenção de prejudicar alguém, ou algum grupo. Além de ser uma forma hostil de prejudicar, muitas vezes essas agressões partem de fontes anônimas que por estarem protegidas por esse anonimato se sentem muito poderosas, humilhando ainda mais sua vitima.

Com o crescimento do cyberbulling muitas campanhas publicitárias estão sendo feitas, para conscientizar a população a combater esse tipo de crime, muitas vezes confundido com uma brincadeira, já que é freqüentemente é cometido por crianças e adolescentes. Com essa conscientização as redes sociais podem virar apenas uma ferramenta positiva na vida das pessoas, não apenas dos jornalistas comunitários, mas também de todos os usuários dessa ferramenta moderna.