O Super Bowl é um jogo da liga NFL (National Football League), o esporte praticado é o futebol americano, criado desde 1967. O domingo em que é transmitido o jogo é considerado um feriado nacional nos Estados Unidos. Na realidade a estrutura do campeonato se torna um evento, pois durante os intervalos cantores e bandas famosas se apresentam, grandes nomes da música já fizeram seu show nesse “break” comercial. Vocês devem estar se perguntando porque estamos falando de futebol americano em um blog de publicidade, certo? A relação entre a publicidade com o Super Bowl existe, pois é este jogo, que possui a maior audiência televisiva dos EUA, e também possui a publicidade mais cara da televisão. A veiculação de um anúncio pode chegar a custar US$3.000.000,00 (três milhões de dólares). O jornal “U.S.A Today” criou um ranking, decidido pelos espectadores, com as melhores propagandas já veiculadas. O primeiro lugar ficou divido entre a cerveja Bud Light e a propaganda do Doritos.
O mercado automobilístico é o que mais anuncia, seguido pelas indústrias de cerveja, refrigerante e filmes. A Anheuser-Busch, empresa de cerveja,que tem como seus produtos destaque a Budweiser e a Bud Light foi a companhia que mais investiu no Superbowl $235 milhões de dólares. Somente uma emissora tem permissão de transmitir os jogos. Os direitos autorais são divididos entre a FOX, NBC e CBS, sendo que a cada ano somente uma delas é quem fica com a exclusividade de exibição. Aqui, no Brasil, foi feita uma negociação com a ESPN dos Estados Unidos (que fazem parte da CBS) e a Bandsports irá transmitir o evento por três anos, de 2011 a 2014. Neste ano de 2011 a Volkswagen foi a empresa que veiculou seu comercial no imenso telão para os milhões de espectadores, e foi a mais comentada.
Mas diversas outras marcas já passaram por ali, como a Apple, Motorola, Pepsi entre outras. Desembolsar essa grana toda não é pouco, mas o impacto e a repercussão que causam nas pessoas vale a pena. Claro, que isto só ocorre se o trabalho for algo bem feito. Afinal não adianta gastar milhões e produzir algo sem conteúdo, como é o caso da Hyundai que também participou da votação do jornal “U.S.A Today” e ficou em último lugar.
Um dado interessante é que o troféu de prata é feito pela joalheria Tiffany e Co e custa US$ 12.000,00 (doze mil dólares). Os jogadores vencedores, o técnico e o resto da equipe do time ganham,além do troféu, um anel bastante chamativo, que sem dúvida se destaca. Troféu do Super BowlAnel do Super Bowl Anel do Super Bowl
Troféu do Super Bowl
Agora, é só esperar 2012 para assistir o próximo grande evento da NFL.
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